中超夺冠夜申城商圈沸腾！“第二现场”观赛点燃城市消费新活力

【发布时间】：2025-11-24 06:05:00

东方网记者程琦 11月23日报道：昨晚，随着中超联赛收官战终场哨声的吹响，上海海港队成功卫冕冠军。而在赛场之外，百联世博源下沉式广场的巨幕前，同样掀起了一股红色的巨浪——“我们是冠军！”的欢呼声响彻夜空。

这不是球场，却有着不输球场的狂热。这是百联集团携手咪咕视频打造的百联观赛“第二现场”。从绿茵场到购物中心，百联正通过“商业+体育”的深度跨界，打破空间壁垒，将顶级赛事的激情转化为实实在在的商业活力。

破壁融合：把中超赛场“搬”到家门口

今年秋天，一股来自绿茵场的激情能量在申城多个商业地标涌动。自8月以来，百联积极响应“商旅文体展”创新互融的号召，依托旗下商业网点，推出了百联观赛“第二现场”矩阵。

从8月德比的硝烟，到10月的关键鏖战，直至昨夜的收官之战，百联将中超赛事的“无形流量”成功转化为线下场景的“有形体验”。

在昨晚的百联世博源现场，巨幕直播带来的沉浸式视听体验，让每一次射门、每一次防守都牵动着现场球迷的心弦。当夺冠的喜悦瞬间引爆全场，这种强烈的情感共鸣迅速从广场蔓延至商场内部。

体验升级：不止观赛，更是一场“礼遇狂欢”

“原本只是想来看球，没想到还能抽金条！”一位现场球迷兴奋地表示。

为了让“第二现场”更具吸引力，百联在高清巨幕观赛的基础上，打出了一套“观赛+互动+福利”的组合拳。除了线下的热烈氛围，百联还同步推出了“猜进球、抽金条”等线上互动环节，消费者登录i百联平台即可参与0元抽金条大奖。

此外，现场丰富的伴手礼、潮酷周边以及硬核福利，让球迷们在呐喊助威之余，也能满载而归。这种“沉浸式礼遇”的模式，成功将单纯的体育观赏转化为了一站式的消费娱乐体验。

以体促商：重塑线下社交与消费新空间

百联观赛“第二现场”的成功落地，是实体商业探索场景创新的一个缩影。

通过与咪咕视频的战略合作，百联不仅引入了顶级赛事IP，更构建了一个全新的社交与消费空间。在这里，体育不再是孤独的屏幕观看，而是人群的聚会、情感的宣泄；商业也不再是单纯的买卖，而是生活方式的延伸。

一场场比赛虽已落幕，但其激发的消费热情未减。百联方面表示，未来将继续深化“以商业为场，赴热爱之约”的理念，以体育之名，乐享美好生活，持续探索更多元化的“商业+”模式，为上海国际消费中心城市建设注入更多新鲜活力。